转型升级的落脚点是企业的转型升级，从技术革新到品牌创造，无不在其中。对于企业来说，品牌的重要性不言而喻，甚至对于一个城市也是如此。在经济打拼、经济发展与经济崛起的过程中，东莞体味过没有品牌的苦头，也品尝过品牌的甜头，更有打造品牌城市、树立城市品牌的念头。

　　在没有品牌的日子里，东莞的企业只能做OEM贴牌，靠辛苦打拼赚取微薄的加工费，利润的大头被品牌厂商拿走，虽心有不甘，也只能望洋兴叹。而有了自己的品牌，则大为改观，品牌甚至能帮助企业在经济危机中实现逆势增长。尝到品牌甜头的东莞企业，对品牌的重视也与日俱增。2001年以前，东莞市仅有注册商标8253件，广东省著名商标7件，中国驰名商标是一片空白。但到2012年，东莞市仅新增注册商标就高达12355件，截至目前，东莞市已有驰名商标34件，著名商标数量预计将达到226件。

　　取得如此实绩离不开政策引导与培育。2002年以来，东莞市委、市政府提出了“品牌立市”的发展战略，并相继颁布了《名牌带动战略实施方案》与《关于培育发展自有品牌自主技术企业的意见》， 2004年，东莞市委、市政府又进一步提出了《关于培育发展自有品牌自主技术企业的意见》。与此同时，东莞一些镇（街）政府对品牌建设加大扶持与投入。政策的帮扶，带来了东莞品牌商标的爆炸式增长，品牌的规模集聚也为东莞打造品牌城市，树立城市品牌夯实了良好基础。2011年，东莞借“发现精彩，东莞元素”征集活动向全国人民推广城市品牌，累计1300多个东莞元素被社会各界人士所热荐，展示了东莞品牌实力，也树立了东莞城市形象，提升了东莞的城市自信心。

　　可以说，在全市上下的努力下，东莞在品牌建设、品牌保有与品牌创新上都取得了不菲的成绩，有目共睹。但在深化与强化品牌内涵，使东莞品牌具有科学、可持续发展的生产力与文化影响力上，还有可以继续完善之处。在实施未来的品牌发展目标时，至少有以下几个方面问题值得注意。

　　一是品牌建设须更加重质不重量。现在注册一个商标并不难，在政策的刺激乃至经济利益的诱导下，商标的数量可以如一夜春笋，瞬间冒起。甚至可以花钱买来世界知名品牌，但是品牌的持续维护，需产品与服务稳定的内在质量为保证，却非一日之功。因此，今后在制定品牌战略政策时，不仅要考核企业品牌的数量或者级别，更要考核品牌的质量与潜力。品牌带给企业的不仅是知名度，更应带来企业发展模式的结构性、根本性转变。

　　其次，品牌是种软实力，品牌的发展与涵养需要软环境。“软实力”是由美国学者约瑟夫·奈1990年提出的一个概念，“软实力是能通过吸引而非强迫或收买来达到己所愿的能力。它源于一个国家的文化、政治观念和政策的吸引力。”

　　即便由这个概念出发，也可以领会到品牌实力的内涵至少有两层：一，品牌的魅力在于其具有吸引力，不是强迫或者收买能达到的一种能力。二，品牌的吸引力源自于文化、政治观念和政策。在东莞，品牌被摆到了发展战略的高度，在政治观念与政策环境方面的条件自然得天独厚。但在被置于第一位的文化方面，要想发挥东莞品牌的吸引力，则有待于东莞文化整体力量的提升与影响力的放大。

　　第三，品牌虽然是种软实力，但需要硬支撑。品牌并非一个道德观念，虽然具有文化与精神方面的内容，但不可以无凭无据，画饼充饥。品牌的养成养大，必须有经济与技术方面的硬支撑。在经济上的支撑，一方面是说品牌需要持续的经济投入才能保证品牌不会因为知名度下降而贬值，另一方面要强调的是必须承认品牌的经济价值。可口可乐的老板曾经说，哪怕一夜之间一无所有，也可以凭着可口可乐的品牌东山再起，其自信里蕴涵着美国社会对可口可乐品牌的经济价值认可。相比之下，东莞知名服装品牌“异乡人”因为资金链断裂而轰然倒掉，则要令人惋惜其品牌价值既无提供信用的功能，也无品牌抵押或者折现的市场，本质上还是在于品牌的经济价值没有足够硬的支撑，这在今后不可不加以深入反省。而品牌没有技术创新也不会赢得长久的美誉度与信任感，苹果不断推出新品就说明了这个浅显的道理。

　　当下，东莞的品牌建设，肩负的任务更多更重。东莞的再次崛起与腾飞，必须更加注重品牌的内涵，以此应对东莞经济植根性的不足，未尝不是一个契机与起点。

文章来源：东莞时间网-东莞日报